[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Z\u00e1r\u00f3 t\u00e9m\u00e1j\u00e1hoz \u00e9rkezt\u00fcnk a brand\u00e9p\u00edt\u00e9s t\u00e9m\u00e1j\u00e1ban ind\u00edtott cikksorozatunk. Ebben a r\u00e9szben arra a k\u00e9rd\u00e9sre keress\u00fck a v\u00e1laszt, hogy \u00e9rdemes-e szlogeneket, \u00e9s ha igen \u00fagy milyen jelleg\u0171eket v\u00e9djegyoltalomban r\u00e9szes\u00edteni, \u00e9s branding tev\u00e9kenys\u00e9g\u00fcnk sor\u00e1n alkalmazni.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” custom_padding=”3%|3%|3%|3%” z_index_tablet=”500″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Ism\u00e9telten szeretn\u00e9nk felh\u00edvni Kedves Olvas\u00f3ink sz\u00edves figyelm\u00e9t arra a t\u00e9nyre, miszerint a v\u00e9djegym\u0171fajnak jelen cikk\u00fcnkben is csak egy apr\u00f3 szelet\u00e9vel foglalkozunk, a teljess\u00e9g ig\u00e9nye n\u00e9lk\u00fcl. Mivel a v\u00e9djegystrat\u00e9gia kialak\u00edt\u00e1sa, a hat\u00e9kony oltalmat biztos\u00edtani k\u00e9pes v\u00e9djegy(\u00e1llom\u00e1ny) kialak\u00edt\u00e1sa \u00e9s megszerz\u00e9se \u00f6sszetettebb \u00fczleti, marketing \u00e9s v\u00e9djegyjogi k\u00e9rd\u00e9sk\u00f6rt \u00e9rint nem besz\u00e9lve a v\u00e9djegyek haszn\u00e1lata sor\u00e1n esetleg felmer\u00fcl\u0151 jog\u00e9rv\u00e9nyes\u00edt\u00e9sr\u0151l, \u00edgy c\u00e9lszer\u0171 m\u00e1r mag\u00e1t a bejelent\u00e9st, de az aktu\u00e1lis v\u00e9djegyhaszn\u00e1lat jogi adminisztrat\u00edv lek\u00e9pez\u00e9s\u00e9t, a v\u00e9djegyjog \u00e9rv\u00e9nyes\u00edt\u00e9s\u00e9t is szak\u00e9rt\u0151 bevon\u00e1s\u00e1val \u00e9s t\u00e1mogat\u00e1s\u00e1val megtervezni, levez\u00e9nyelni.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”h2″ _builder_version=”4.19.3″ header_2_font=”|700||on|||||” header_2_text_align=”left” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”20px||0px||false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Szlogen lehet v\u00e9djegy?<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
A v\u00e9djegyt\u00f6rv\u00e9ny a legk\u00fcl\u00f6nf\u00e9l\u00e9bb megjel\u00f6l\u00e9sekre vonatkoz\u00f3an enged\u00e9lyezi a v\u00e9djegyek regisztr\u00e1ci\u00f3j\u00e1t. \u00cdgy eredm\u00e9nyesen jelenthet\u00fcnk be:<\/p>\n
\n- sz\u00f3, sz\u00f3\u00f6sszet\u00e9tel, jelmondat (szlogen)<\/u><\/li>\n
- bet\u0171, sz\u00e1m,<\/li>\n
- \u00e1bra, k\u00e9p,<\/li>\n
- s\u00edk vagy t\u00e9rbeli alakzat (ide\u00e9rtve ak\u00e1r a csomagol\u00e1s form\u00e1j\u00e1t is),<\/li>\n
- sz\u00edn, sz\u00edn\u00f6sszet\u00e9tel,<\/li>\n
- hang,<\/li>\n
- mozg\u00e1s, multim\u00e9dia (mozg\u00f3k\u00e9p, hangosfilm),<\/li>\n
- mint\u00e1zat,<\/li>\n
- illetve ezek kombin\u00e1ci\u00f3j\u00e1b\u00f3l \u00e1ll\u00f3 megjel\u00f6l\u00e9seket.<\/li>\n<\/ul>\n
A fenti igen sz\u00e9les mer\u00edt\u00e9si k\u00f6r els\u0151 pontj\u00e1ban foglalt jelmondat\/szlogen kateg\u00f3ri\u00e1ra f\u00f3kusz\u00e1ln\u00e1nk jelen \u00edr\u00e1sunkban.<\/p>\n
Egy jelmondatn\u00e1l nagyon fontos a r\u00f6vid, t\u00f6m\u00f6r, \u201e\u00fct\u0151s\u201d, azaz k\u00f6nnyen megjegyezhet\u0151, egyedis\u00e9g.<\/p>\n
M\u00e1r a fenti mondattal is t\u00f6bb krit\u00e9riumot megfogalmaztunk:<\/p>\n
1. Ne akarjunk jelmondat<\/u>okat szlogenk\u00e9nt haszn\u00e1lni!<\/strong><\/span><\/p>\nA hossz\u00fa, unalmas szlogeneket senki nem jegyzi meg. Nem szeretj\u00fck, ha elf\u00e1rasztj\u00e1k a piaci szerepl\u0151k az agyunkat, megterhelik felfog\u00f3k\u00e9pess\u00e9g\u00fcnk \u00e9s ig\u00e9nybe veszik mem\u00f3ri\u00e1nkat. Legink\u00e1bb 2-3, maximum 5 sz\u00f3ba s\u0171r\u00edts\u00fck bele \u00fczenet\u00fcnket. \u00c9s ker\u00fclj\u00fck az \u00f6sszetett szavakat!<\/p>\n
2. \u00dczenet\u00fcnk abszol\u00fat egyedi<\/u> legyen!<\/strong><\/span><\/p>\nSok hasonl\u00f3 k\u00f6z\u00fcl az egyiknek lenni nem nagy \u00e9rdem, \u00e9s nem is kecsegtet sok sikerrel. Legyen \u201ekiugr\u00f3\u201d a sorb\u00f3l a mi szlogen\u00fcnk, legyen figyelemfelkelt\u0151, megh\u00f6kkent\u0151, adott esetben sz\u00f3rakoztat\u00f3, mulats\u00e1gos. hagyjon \u00e9rzelmi lenyomatot a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gben, \u00fagy k\u00f6nnyebben r\u00f6gz\u00fcl a mem\u00f3ri\u00e1ban \u00fczenet\u00fcnk, mely pedig v\u00e9gs\u0151 soron a term\u00e9k\u00fcnkh\u00f6z\/szolg\u00e1ltat\u00e1sunkhoz kapcsol\u00f3dik. Egy\u00e9bk\u00e9nt is, a v\u00e9djegy csak akkor regisztr\u00e1lhat\u00f3, ha kell\u0151en egyedi, megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151k\u00e9pes, azaz nem t\u00e9veszthetik \u00f6ssze a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k kor\u00e1bbi hasonl\u00f3kkal.<\/p>\n
3. Feelinget, \u00e9let\u00e9rz\u00e9st<\/u> adjunk el, ne term\u00e9ket!<\/strong><\/span><\/p>\nFontos marketing felismer\u00e9s, hogy nem a term\u00e9ket\/szolg\u00e1ltat\u00e1st kell eladni a marketing sor\u00e1n, hanem egy ahhoz kapcsolt pozit\u00edv \u00e9rz\u00e9st. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen igaz ez a szlogenek eset\u00e9ben. Ez\u00e9rt semmi esetre se a term\u00e9ket, vagy annak valamely jellemz\u0151j\u00e9t \u00edrja le szlogen\u00fcnk! (Ezzel ugyanis eleve kiz\u00e1rtuk magunkat annak lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t\u0151l, hogy szlogen\u00fcnket v\u00e9djegyk\u00e9nt oltalmazhassuk a megjel\u00f6l\u00e9s tiltott le\u00edr\u00f3 jellege miatt, m\u00e9g akkor is, ha a marketing praktik\u00e1k nem igyekezn\u00e9nek elt\u00e1ntor\u00edtani minket a \u201emin\u0151s\u00e9gjegyeket felmagasztal\u00f3\u201d szlogenekt\u0151l.)<\/p>\n
N\u00e9zz\u00fcnk is n\u00e9h\u00e1ny kiv\u00e9telesen sikeres, k\u00f6zismert szlogent, \u00e9s vizsg\u00e1ljuk meg a fenti krit\u00e9riumok szerint! (Hangs\u00falyosan felh\u00edvjuk a figyelmet, hogy most csak \u00e9s kiz\u00e1r\u00f3lag mag\u00e1t a szlogent vizsg\u00e1ljuk, mondhatni megalkot\u00e1sa pillanat\u00e1ban, \u00e9s eltekint\u00fcnk a m\u00f6g\u00e9 k\u00e9s\u0151bb felsorakoztatott m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9st\u0151l \u00e9s brand\u00e9p\u00edt\u00e9s hat\u00e1s\u00e1t\u00f3l!)<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/szlogen-2.jpg” title_text=”szlogen 2″ _builder_version=”4.19.3″ max_width=”60%” module_alignment=”center” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”||0px||false|false” hover_enabled=”0″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_font_size=”14px” text_orientation=”justified” custom_margin=”20px||||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
* A Red Bull eset\u00e9ben nem a v\u00e9djegy maga sugall a term\u00e9ken t\u00falmutat\u00f3 \u00e9let\u00e9rz\u00e9st, hanem a c\u00e9g marketingstrat\u00e9gi\u00e1ja, outdoors \u00e9s technikai sportok t\u00e1mogat\u00e1s\u00e1ba fektetett aktivit\u00e1s\u00e1val \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben \u00e9rtelmezend\u0151 az a \u201ebizonyos plusz\u201d.<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.18.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.18.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
\u00c1m a fentieken k\u00edv\u00fcl is van n\u00e9h\u00e1ny praktikus megfontol\u00e1s, amit \u00e9rdemes figyelembe venni, amennyiben egy jelmondatot k\u00edv\u00e1nn\u00e1nk tart\u00f3san marketing c\u00e9lb\u00f3l bevetni.<\/p>\n
4. Csak semmi t\u00f6bbnyelv\u0171s\u00e9g<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n\u00c1ltal\u00e1nos \u00f6k\u00f6lszab\u00e1ly, hogy nemzetk\u00f6zi piaci jelenl\u00e9t eset\u00e9n a szlogenek akkor igaz\u00e1n hat\u00e9konyak \u00e9s k\u00f6lts\u00e9gtakar\u00e9kosak, ha nem ford\u00edtj\u00e1k le \u0151ket minden egyes nemzeti piac nyelv\u00e9re, hanem a mai vil\u00e1g Lingua Franca angol nyelv\u00e9n terjesztik minden gazdas\u00e1gban.<\/p>\n
Term\u00e9szetesen ez al\u00f3l az\u00e9rt n\u00e9mi kiv\u00e9tel t\u00e9telre lehet\u0151s\u00e9g van, hisz l\u00e1tjuk a fenti p\u00e9ld\u00e1kb\u00f3l is, hogy vannak multic\u00e9gek, akik megengedhetik maguknak, hogy ett\u0151l elt\u00e9r\u0151 gyakorlatot \u00e9s v\u00e9djegy strat\u00e9gi\u00e1t k\u00f6vessenek.<\/p>\n
Amennyiben pl. egy v\u00e1llalkoz\u00e1s specifikusan frankof\u00f3n, vagy n\u00e9metajk\u00fa piacokra f\u00f3kusz\u00e1l, \u00fagy re\u00e1lis alternat\u00edva ezen nyelvek alkalmaz\u00e1sa a jelmondatokban. Term\u00e9szetesen arra is lehet\u0151s\u00e9g van, hogy egy v\u00e1llalkoz\u00e1s organikus fejl\u0151d\u00e9s\u00e9hez igaz\u00edtva magyar nyelv\u0171 szlogen magyar nemzeti v\u00e9djegybejelent\u00e9sb\u0151l kiindulva jusson el mondjuk egy eur\u00f3pai v\u00e9djegybejelent\u00e9sig, melyben \u00e9rtelemszer\u0171leg m\u00e1r egy nemzetk\u00f6zileg is \u00e9rtelmezhet\u0151 jelmondat szerepel.<\/p>\n
A fentiek miatt alapvet\u0151 megfontol\u00e1s, hogy szlogen\u00fcnk lehet\u0151leg ne nyelv-, vagy kult\u00faraf\u00fcgg\u0151, illet\u0151leg region\u00e1lis vonatkoz\u00e1s\u00fa \u00fczenetre, csattan\u00f3ra alapozzuk, hisz ezek a nevezett piacokon k\u00edv\u00fcl hat\u00e1stalanok, \u00e9rtelmezhetetlenek maradnak.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” custom_padding=”3%|3%|3%|3%” hover_enabled=”0″ z_index_tablet=”500″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/videoton-2.jpg\")
S\u0151t mi t\u00f6bb, igen fontos, hogy vizsg\u00e1ljuk is meg \u00fagy a szlogen\u00fcnket, mint sz\u00f6veges megjel\u00f6l\u00e9s\u00fcnket, v\u00e9djegy\u00fcnket minden olyan piac nyelv\u00e9nek szempontj\u00e1b\u00f3l, ahol a term\u00e9k\u00fcnkkel\/ szolg\u00e1ltat\u00e1sunkkal meg k\u00edv\u00e1nunk jelenni.<\/p>\n
Nehogy \u00fagy j\u00e1rjunk, mint anno a Videoton, mely telev\u00edzi\u00f3k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek forgalmaz\u00f3jak\u00e9nt abba futott bele, hogy finn\u00fcl a v\u00e9djegy\u00fck \u201ek\u00e9p-n\u00e9lk\u00fcli\u201d-t, avagy \u201ek\u00e9ptelen\u201d-t jelent.
(video<\/em> \u2013 k\u00e9p, ton<\/em> \u2013 foszt\u00f3k\u00e9pz\u0151).<\/p>\n <\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Term\u00e9szetesen, amennyiben v\u00e1llalkoz\u00e1sunk piac\u00e1t hossz\u00fa t\u00e1vra is \u00fagy rendezt\u00fck be, hogy csak egy bizonyos egys\u00e9ges nyelvezet\u0171, vagy kult\u00far\u00e1j\u00fa piacban hat\u00e1rozzuk meg, \u00fagy jelen megfontol\u00e1s nem \u201ekeser\u00edti az \u00e9let\u00fcnket\u201d.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” custom_padding=”3%|3%|3%|3%” hover_enabled=”0″ z_index_tablet=”500″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Mivel a magyar piac egy\u00e1ltal\u00e1n nem elhanyagolhat\u00f3an kism\u00e9ret\u0171 j\u00f3 n\u00e9h\u00e1ny helyi v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra, \u00edgy k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen felh\u00edvn\u00e1nk a figyelmet \u00fagy a log\u00f3, mind pedig a szlogen kapcs\u00e1n, az egyedis\u00e9g \u00e9s figyelemfelkelt\u0151, k\u00f6nnyen megjegyezhet\u0151 jelleg l\u00e9nyegess\u00e9g\u00e9re. A magyar nyelv rendk\u00edv\u00fcl rugalmas, \u00e9s nagyon sok okos, s\u0151t szellemes sz\u00f3j\u00e1t\u00e9k alkalmas szlogennek. P\u00e9ld\u00e1nak ok\u00e1\u00e9rt az egykori MAL\u00c9V kre\u00e1lt el\u0151szeretettel maradand\u00f3, \u00f6tletes, j\u00e1t\u00e9kos szlogeneket. Gondoljunk csak a \u201eSz\u00e1llunk rendelkez\u00e9s\u00e9re\u201d, vagy a \u201eSz\u00e1rnyakat adunk v\u00e1gyainak\u201d jelmondatokra! De ak\u00e1r a \u201eG\u00e9pesek vagyunk\u201d jelmondat is illett volna a sorba.<\/p>\n
\u201eEgy k\u00e9p ami bev\u00e9s\u0151dik t\u00f6bbet \u00e9r ezer sz\u00f3n\u00e1l\u201d \u2013 mondja a marketinges mond\u00e1s. \u00c9s mennyire igaz! Sokszor a kev\u00e9s t\u00f6bb. J\u00f3l tudta ezt az egykori M\u00fcszi branding-strat\u00e9gia megtervez\u0151je is. Egy semmitmond\u00f3 sz\u00f3k\u00e9pb\u0151l siker\u00fclt egy l\u00e1tv\u00e1nyos TV-rekl\u00e1mszpot seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel n\u00e9h\u00e1ny h\u00e9t alatt azt el\u00e9rni, hogy mindenki a log\u00f3r\u00f3l \u00e9s a hozz\u00e1kapcsol\u00f3d\u00f3 \u201eN\u00e1lunk nincs uborkaszezon!\u201d szlogenr\u0151l besz\u00e9lt, \u00e9s pr\u00f3b\u00e1lta kital\u00e1lni, vajon mi a csoda is lehet az a M\u00fcszi, milyen term\u00e9k, vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s is \u00e1llhat a brand m\u00f6g\u00f6tt. Ez mutatja, hogy sokszor bizony az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s felkelt\u00e9se, majd a tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3s ig\u00e9ny \u00e1tmeneti kiel\u00e9g\u00edtetlen\u00fcl hagy\u00e1sa is kiv\u00e1l\u00f3 \u201ebeetet\u00e9si taktika\u201d lehet mint marketingfog\u00e1s.<\/p>\n
A fenti igen sz\u00e9les mer\u00edt\u00e9si k\u00f6r els\u0151 pontj\u00e1ban foglalt jelmondat\/szlogen kateg\u00f3ri\u00e1ra f\u00f3kusz\u00e1ln\u00e1nk jelen \u00edr\u00e1sunkban.<\/p>\n
Egy jelmondatn\u00e1l nagyon fontos a r\u00f6vid, t\u00f6m\u00f6r, \u201e\u00fct\u0151s\u201d, azaz k\u00f6nnyen megjegyezhet\u0151, egyedis\u00e9g.<\/p>\n
M\u00e1r a fenti mondattal is t\u00f6bb krit\u00e9riumot megfogalmaztunk:<\/p>\n
1. Ne akarjunk jelmondat<\/u>okat szlogenk\u00e9nt haszn\u00e1lni!<\/strong><\/span><\/p>\n A hossz\u00fa, unalmas szlogeneket senki nem jegyzi meg. Nem szeretj\u00fck, ha elf\u00e1rasztj\u00e1k a piaci szerepl\u0151k az agyunkat, megterhelik felfog\u00f3k\u00e9pess\u00e9g\u00fcnk \u00e9s ig\u00e9nybe veszik mem\u00f3ri\u00e1nkat. Legink\u00e1bb 2-3, maximum 5 sz\u00f3ba s\u0171r\u00edts\u00fck bele \u00fczenet\u00fcnket. \u00c9s ker\u00fclj\u00fck az \u00f6sszetett szavakat!<\/p>\n 2. \u00dczenet\u00fcnk abszol\u00fat egyedi<\/u> legyen!<\/strong><\/span><\/p>\n Sok hasonl\u00f3 k\u00f6z\u00fcl az egyiknek lenni nem nagy \u00e9rdem, \u00e9s nem is kecsegtet sok sikerrel. Legyen \u201ekiugr\u00f3\u201d a sorb\u00f3l a mi szlogen\u00fcnk, legyen figyelemfelkelt\u0151, megh\u00f6kkent\u0151, adott esetben sz\u00f3rakoztat\u00f3, mulats\u00e1gos. hagyjon \u00e9rzelmi lenyomatot a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gben, \u00fagy k\u00f6nnyebben r\u00f6gz\u00fcl a mem\u00f3ri\u00e1ban \u00fczenet\u00fcnk, mely pedig v\u00e9gs\u0151 soron a term\u00e9k\u00fcnkh\u00f6z\/szolg\u00e1ltat\u00e1sunkhoz kapcsol\u00f3dik. Egy\u00e9bk\u00e9nt is, a v\u00e9djegy csak akkor regisztr\u00e1lhat\u00f3, ha kell\u0151en egyedi, megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151k\u00e9pes, azaz nem t\u00e9veszthetik \u00f6ssze a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k kor\u00e1bbi hasonl\u00f3kkal.<\/p>\n 3. Feelinget, \u00e9let\u00e9rz\u00e9st<\/u> adjunk el, ne term\u00e9ket!<\/strong><\/span><\/p>\n Fontos marketing felismer\u00e9s, hogy nem a term\u00e9ket\/szolg\u00e1ltat\u00e1st kell eladni a marketing sor\u00e1n, hanem egy ahhoz kapcsolt pozit\u00edv \u00e9rz\u00e9st. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen igaz ez a szlogenek eset\u00e9ben. Ez\u00e9rt semmi esetre se a term\u00e9ket, vagy annak valamely jellemz\u0151j\u00e9t \u00edrja le szlogen\u00fcnk! (Ezzel ugyanis eleve kiz\u00e1rtuk magunkat annak lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t\u0151l, hogy szlogen\u00fcnket v\u00e9djegyk\u00e9nt oltalmazhassuk a megjel\u00f6l\u00e9s tiltott le\u00edr\u00f3 jellege miatt, m\u00e9g akkor is, ha a marketing praktik\u00e1k nem igyekezn\u00e9nek elt\u00e1ntor\u00edtani minket a \u201emin\u0151s\u00e9gjegyeket felmagasztal\u00f3\u201d szlogenekt\u0151l.)<\/p>\n N\u00e9zz\u00fcnk is n\u00e9h\u00e1ny kiv\u00e9telesen sikeres, k\u00f6zismert szlogent, \u00e9s vizsg\u00e1ljuk meg a fenti krit\u00e9riumok szerint! (Hangs\u00falyosan felh\u00edvjuk a figyelmet, hogy most csak \u00e9s kiz\u00e1r\u00f3lag mag\u00e1t a szlogent vizsg\u00e1ljuk, mondhatni megalkot\u00e1sa pillanat\u00e1ban, \u00e9s eltekint\u00fcnk a m\u00f6g\u00e9 k\u00e9s\u0151bb felsorakoztatott m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9st\u0151l \u00e9s brand\u00e9p\u00edt\u00e9s hat\u00e1s\u00e1t\u00f3l!)<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/szlogen-2.jpg” title_text=”szlogen 2″ _builder_version=”4.19.3″ max_width=”60%” module_alignment=”center” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”||0px||false|false” hover_enabled=”0″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_font_size=”14px” text_orientation=”justified” custom_margin=”20px||||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n * A Red Bull eset\u00e9ben nem a v\u00e9djegy maga sugall a term\u00e9ken t\u00falmutat\u00f3 \u00e9let\u00e9rz\u00e9st, hanem a c\u00e9g marketingstrat\u00e9gi\u00e1ja, outdoors \u00e9s technikai sportok t\u00e1mogat\u00e1s\u00e1ba fektetett aktivit\u00e1s\u00e1val \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben \u00e9rtelmezend\u0151 az a \u201ebizonyos plusz\u201d.<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.18.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.18.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n \u00c1m a fentieken k\u00edv\u00fcl is van n\u00e9h\u00e1ny praktikus megfontol\u00e1s, amit \u00e9rdemes figyelembe venni, amennyiben egy jelmondatot k\u00edv\u00e1nn\u00e1nk tart\u00f3san marketing c\u00e9lb\u00f3l bevetni.<\/p>\n 4. Csak semmi t\u00f6bbnyelv\u0171s\u00e9g<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n \u00c1ltal\u00e1nos \u00f6k\u00f6lszab\u00e1ly, hogy nemzetk\u00f6zi piaci jelenl\u00e9t eset\u00e9n a szlogenek akkor igaz\u00e1n hat\u00e9konyak \u00e9s k\u00f6lts\u00e9gtakar\u00e9kosak, ha nem ford\u00edtj\u00e1k le \u0151ket minden egyes nemzeti piac nyelv\u00e9re, hanem a mai vil\u00e1g Lingua Franca angol nyelv\u00e9n terjesztik minden gazdas\u00e1gban.<\/p>\n Term\u00e9szetesen ez al\u00f3l az\u00e9rt n\u00e9mi kiv\u00e9tel t\u00e9telre lehet\u0151s\u00e9g van, hisz l\u00e1tjuk a fenti p\u00e9ld\u00e1kb\u00f3l is, hogy vannak multic\u00e9gek, akik megengedhetik maguknak, hogy ett\u0151l elt\u00e9r\u0151 gyakorlatot \u00e9s v\u00e9djegy strat\u00e9gi\u00e1t k\u00f6vessenek.<\/p>\n Amennyiben pl. egy v\u00e1llalkoz\u00e1s specifikusan frankof\u00f3n, vagy n\u00e9metajk\u00fa piacokra f\u00f3kusz\u00e1l, \u00fagy re\u00e1lis alternat\u00edva ezen nyelvek alkalmaz\u00e1sa a jelmondatokban. Term\u00e9szetesen arra is lehet\u0151s\u00e9g van, hogy egy v\u00e1llalkoz\u00e1s organikus fejl\u0151d\u00e9s\u00e9hez igaz\u00edtva magyar nyelv\u0171 szlogen magyar nemzeti v\u00e9djegybejelent\u00e9sb\u0151l kiindulva jusson el mondjuk egy eur\u00f3pai v\u00e9djegybejelent\u00e9sig, melyben \u00e9rtelemszer\u0171leg m\u00e1r egy nemzetk\u00f6zileg is \u00e9rtelmezhet\u0151 jelmondat szerepel.<\/p>\n A fentiek miatt alapvet\u0151 megfontol\u00e1s, hogy szlogen\u00fcnk lehet\u0151leg ne nyelv-, vagy kult\u00faraf\u00fcgg\u0151, illet\u0151leg region\u00e1lis vonatkoz\u00e1s\u00fa \u00fczenetre, csattan\u00f3ra alapozzuk, hisz ezek a nevezett piacokon k\u00edv\u00fcl hat\u00e1stalanok, \u00e9rtelmezhetetlenek maradnak.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” custom_padding=”3%|3%|3%|3%” hover_enabled=”0″ z_index_tablet=”500″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n Nehogy \u00fagy j\u00e1rjunk, mint anno a Videoton, mely telev\u00edzi\u00f3k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek forgalmaz\u00f3jak\u00e9nt abba futott bele, hogy finn\u00fcl a v\u00e9djegy\u00fck \u201ek\u00e9p-n\u00e9lk\u00fcli\u201d-t, avagy \u201ek\u00e9ptelen\u201d-t jelent. <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Term\u00e9szetesen, amennyiben v\u00e1llalkoz\u00e1sunk piac\u00e1t hossz\u00fa t\u00e1vra is \u00fagy rendezt\u00fck be, hogy csak egy bizonyos egys\u00e9ges nyelvezet\u0171, vagy kult\u00far\u00e1j\u00fa piacban hat\u00e1rozzuk meg, \u00fagy jelen megfontol\u00e1s nem \u201ekeser\u00edti az \u00e9let\u00fcnket\u201d.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.19.3″ text_orientation=”justified” custom_padding=”3%|3%|3%|3%” hover_enabled=”0″ z_index_tablet=”500″ box_shadow_style=”preset2″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n Mivel a magyar piac egy\u00e1ltal\u00e1n nem elhanyagolhat\u00f3an kism\u00e9ret\u0171 j\u00f3 n\u00e9h\u00e1ny helyi v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra, \u00edgy k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen felh\u00edvn\u00e1nk a figyelmet \u00fagy a log\u00f3, mind pedig a szlogen kapcs\u00e1n, az egyedis\u00e9g \u00e9s figyelemfelkelt\u0151, k\u00f6nnyen megjegyezhet\u0151 jelleg l\u00e9nyegess\u00e9g\u00e9re. A magyar nyelv rendk\u00edv\u00fcl rugalmas, \u00e9s nagyon sok okos, s\u0151t szellemes sz\u00f3j\u00e1t\u00e9k alkalmas szlogennek. P\u00e9ld\u00e1nak ok\u00e1\u00e9rt az egykori MAL\u00c9V kre\u00e1lt el\u0151szeretettel maradand\u00f3, \u00f6tletes, j\u00e1t\u00e9kos szlogeneket. Gondoljunk csak a \u201eSz\u00e1llunk rendelkez\u00e9s\u00e9re\u201d, vagy a \u201eSz\u00e1rnyakat adunk v\u00e1gyainak\u201d jelmondatokra! De ak\u00e1r a \u201eG\u00e9pesek vagyunk\u201d jelmondat is illett volna a sorba.<\/p>\n \u201eEgy k\u00e9p ami bev\u00e9s\u0151dik t\u00f6bbet \u00e9r ezer sz\u00f3n\u00e1l\u201d \u2013 mondja a marketinges mond\u00e1s. \u00c9s mennyire igaz! Sokszor a kev\u00e9s t\u00f6bb. J\u00f3l tudta ezt az egykori M\u00fcszi branding-strat\u00e9gia megtervez\u0151je is. Egy semmitmond\u00f3 sz\u00f3k\u00e9pb\u0151l siker\u00fclt egy l\u00e1tv\u00e1nyos TV-rekl\u00e1mszpot seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel n\u00e9h\u00e1ny h\u00e9t alatt azt el\u00e9rni, hogy mindenki a log\u00f3r\u00f3l \u00e9s a hozz\u00e1kapcsol\u00f3d\u00f3 \u201eN\u00e1lunk nincs uborkaszezon!\u201d szlogenr\u0151l besz\u00e9lt, \u00e9s pr\u00f3b\u00e1lta kital\u00e1lni, vajon mi a csoda is lehet az a M\u00fcszi, milyen term\u00e9k, vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s is \u00e1llhat a brand m\u00f6g\u00f6tt. Ez mutatja, hogy sokszor bizony az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s felkelt\u00e9se, majd a tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3s ig\u00e9ny \u00e1tmeneti kiel\u00e9g\u00edtetlen\u00fcl hagy\u00e1sa is kiv\u00e1l\u00f3 \u201ebeetet\u00e9si taktika\u201d lehet mint marketingfog\u00e1s.<\/p>\nS\u0151t mi t\u00f6bb, igen fontos, hogy vizsg\u00e1ljuk is meg \u00fagy a szlogen\u00fcnket, mint sz\u00f6veges megjel\u00f6l\u00e9s\u00fcnket, v\u00e9djegy\u00fcnket minden olyan piac nyelv\u00e9nek szempontj\u00e1b\u00f3l, ahol a term\u00e9k\u00fcnkkel\/ szolg\u00e1ltat\u00e1sunkkal meg k\u00edv\u00e1nunk jelenni.<\/p>\n
(video<\/em> \u2013 k\u00e9p, ton<\/em> \u2013 foszt\u00f3k\u00e9pz\u0151).<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Haszonits-Andras.jpg\")
<\/p>\n