{"id":3620,"date":"2020-01-28T13:03:27","date_gmt":"2020-01-28T13:03:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.danubia.com\/?p=3620"},"modified":"2020-02-04T14:53:03","modified_gmt":"2020-02-04T14:53:03","slug":"egyszeru-de-nagyszeru-a-vedjegy-megkulonbozteto-kepessegene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.danubia.com\/hu\/vedjegy\/egyszeru-de-nagyszeru-a-vedjegy-megkulonbozteto-kepessegene\/","title":{"rendered":"Egyszer\u0171, de nagyszer\u0171 – A v\u00e9djegy megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9ge"},"content":{"rendered":"

Egy \u00faj v\u00e1llalkoz\u00e1s beind\u00edt\u00e1sakor, vagy egy \u00faj term\u00e9k piacra dob\u00e1sakor sokszor az utols\u00f3k\u00e9nt felmer\u00fcl\u0151, de nem elhanyagolhat\u00f3 jelent\u0151s\u00e9g\u0171 k\u00e9rd\u00e9s, hogy mi legyen a „gyerek” neve, vagyis az \u00faj v\u00e1llalkoz\u00e1s, term\u00e9k, szolg\u00e1ltat\u00e1s m\u00e1rkaneve, avagy a log\u00f3, ami alapj\u00e1n majd v\u00e1llalkoz\u00e1sunkat \u00e9s\/vagy term\u00e9k\u00fcnket, szolg\u00e1ltat\u00e1sunkat felismerik. <\/p>\n

Milyen a j\u00f3 brand<\/h4>\n

\u00c1ltal\u00e1nos elv\u00e1r\u00e1s, hogy a m\u00e1rkan\u00e9v<\/strong> vagy a log\u00f3<\/strong> legyen egyedi, kreat\u00edv, \u00fct\u0151s, figyelemfelkelt\u0151, a potenci\u00e1lis fogyaszt\u00f3k \u00e1ltal k\u00f6nnyen megjegyezhet\u0151, \u00e9s nem baj, ha m\u00e9g laz\u00e1n utal is a f\u00e9mjelzett term\u00e9kre vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sra. Nem elhanyagolhat\u00f3 szempont az sem, hogy a m\u00e1rkanev\u00fcnk vagy log\u00f3nk j\u00f3l megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 legyen a versenyt\u00e1rsak m\u00e1rk\u00e1it\u00f3l, hiszen az a c\u00e9lunk, hogy a fogyaszt\u00f3 pontosan el tudja hat\u00e1rolni v\u00e1llalkoz\u00e1sunkat, az \u00e1ltalunk gy\u00e1rtott, forgalmazott term\u00e9ket, vagy ny\u00fajtott szolg\u00e1ltat\u00e1st, m\u00e1s v\u00e1llalkoz\u00e1st\u00f3l vagy annak hasonl\u00f3 term\u00e9k\u00e9t\u0151l vagy hasonl\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e1t\u00f3l (\u00e9s persze ezut\u00e1n a mi term\u00e9k\u00fcnk vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sunk mellett tegye le a voks\u00e1t).<\/p>\n

Ez\u00e9rt kell a v\u00e9djegy<\/h4>\n

Egy tudatos v\u00e1llalkoz\u00e1s ma m\u00e1r r\u00f6gt\u00f6n a tervez\u00e9si folyamat elej\u00e9n arra is gondol, hogy m\u00e1rkanev\u00e9t, log\u00f3j\u00e1t a lehet\u0151 leghamarabb v\u00e9djegyoltalom<\/strong> al\u00e1 helyeztesse, hogy azt m\u00e1s versenyt\u00e1rs ne lophassa el, illetve megfelel\u0151 jogi eszk\u00f6z\u00f6k legyenek a kez\u00e9ben, ha ez megt\u00f6rt\u00e9nne.<\/p>\n

A m\u00e1rkan\u00e9v kiv\u00e1laszt\u00e1sakor, ha a v\u00e9djegyoltalom megszerz\u00e9se is a c\u00e9ljaink k\u00f6z\u00f6tt szerepel, nemcsak a marketing szempontokat kell szem\u00fcnk el\u0151tt tartani, hanem komoly v\u00e9djegyjogi<\/strong> krit\u00e9riumoknak is meg kell feleln\u00fcnk.<\/p>\n

Ebben seg\u00edthet egy v\u00e9djegyjog\u00e1sz<\/strong>, akinek tapasztalat\u00e1t m\u00e1r a m\u00e1rkan\u00e9v kiv\u00e1laszt\u00e1sakor vagy a log\u00f3 megtervez\u00e9s\u00e9nek folyamat\u00e1ban \u00e9rdemes ig\u00e9nybe venni.<\/p><\/blockquote>\n

Milyen legyen a v\u00e9djegy – megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 \u00e9s egyedi<\/h4>\n

Egy v\u00e9djeggyel szemben az egyik legl\u00e9nyegesebb k\u00f6vetelm\u00e9ny a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151s\u00e9g<\/strong>, mivel a v\u00e9djegy els\u0151dleges funkci\u00f3ja, hogy a jel\u00f6lt \u00e1rut vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztesse a piacon m\u00e1s azonos vagy hasonl\u00f3 fajta \u00e1rut\u00f3l vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st\u00f3l, illetve hogy a fogyaszt\u00f3 els\u0151 l\u00e1t\u00e1sra pontosan be tudja azonos\u00edtani az \u00e1ru vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s eredet\u00e9t, vagyis hogy az mely gy\u00e1rt\u00f3t\u00f3l, forgalmaz\u00f3t\u00f3l, szolg\u00e1ltat\u00f3t\u00f3l sz\u00e1rmazik.<\/p>\n

Leggyakoribb v\u00e9djegyek a m\u00e1rkanevek (sz\u00f3 v\u00e9djegy<\/strong>), illetve a log\u00f3k (\u00e1br\u00e1s, vagy kombin\u00e1lt sz\u00f3-\u00e1br\u00e1s v\u00e9djegy<\/strong>), de v\u00e9djegy lehet egy sz\u00e1mkombin\u00e1ci\u00f3, egy sz\u00edn vagy sz\u00edn\u00f6sszet\u00e9tel, vagy ak\u00e1r a term\u00e9k k\u00fcl\u00f6nleges form\u00e1ja, csomagol\u00e1sa is (3D v\u00e9djegy). \u00dajabban pedig utat nyitottak az olyan k\u00fcl\u00f6nleges v\u00e9djegyeknek is, mint a mozg\u00f3 v\u00e9djegy (pl. a profession.hu M1901930 \u00fcgysz\u00e1mon bejelentett \u00e9s nemr\u00e9g meghirdetett mozg\u00f3 v\u00e9djegye), vagy a k\u00e9pek \u00e9s hangok kombin\u00e1ci\u00f3j\u00e1b\u00f3l \u00e1ll\u00f3 multim\u00e9di\u00e1s v\u00e9djegy.<\/p>\n

Legyen b\u00e1rmilyen form\u00e1tum\u00fa a v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e1ltal term\u00e9kei vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sa megjel\u00f6l\u00e9s\u00e9re, azonos\u00edt\u00e1s\u00e1ra v\u00e1lasztott n\u00e9v, jelz\u00e9s vagy megjelen\u00e9s, annak egyedi<\/strong> jegyekkel kell rendelkeznie. Ez az egyedis\u00e9g lehet eredetileg benne rejl\u0151, de lehets\u00e9ges az is, hogy intenz\u00edv piaci haszn\u00e1lattal, er\u0151s marketinggel szerzi meg a v\u00e1llalkoz\u00e1s m\u00e1rkaneve vagy m\u00e1rkajelz\u00e9se megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g\u00e9t.<\/p>\n

A megjel\u00f6l\u00e9s (m\u00e1rkan\u00e9v) v\u00e9djegyoltalommal akkor v\u00e9dhet\u0151, ha a v\u00e9djegylajstromoz\u00e1ssal foglalkoz\u00f3 hivatal (Magyarorsz\u00e1gon a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatal, az Eur\u00f3pai Uni\u00f3ban az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 Szellemi Tulajdoni Hivatala) lajstromoz\u00e1sra alkalmasnak tal\u00e1lja. Ennek a vizsg\u00e1latnak els\u0151 l\u00e9pcs\u0151j\u00e9n azt vizsg\u00e1lj\u00e1k, hogy a megjel\u00f6l\u00e9s inherens m\u00f3don megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9sre alkalmas-e<\/strong>.<\/p>\n

Az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 Szellemi Tulajdoni Hivatala a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g k\u00e9rd\u00e9s\u00e9vel foglalkoz\u00f3 sz\u00e1mos kor\u00e1bbi d\u00f6nt\u00e9s\u00e9ben kifejtette, hogy a megjel\u00f6l\u00e9snek nem kell nyelvi vagy m\u0171v\u00e9szi kreativit\u00e1st vagy k\u00e9pzel\u0151er\u0151t t\u00fckr\u00f6znie a v\u00e9djegyjogosult r\u00e9sz\u00e9r\u0151l, \u00e9s nincs sz\u00fcks\u00e9g k\u00fcl\u00f6n\u00f6s figyelemfelkelt\u0151 tulajdons\u00e1gokra sem. Elegend\u0151 az, hogy a megjel\u00f6l\u00e9s legal\u00e1bb a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g minim\u00e1lis fok\u00e1val rendelkezzen, \u00e9s akkor m\u00e1r nem \u00e1llap\u00edthat\u00f3 meg elutas\u00edt\u00e1si okk\u00e9nt a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g hi\u00e1nya.<\/p>\n

Ha a Hivatal \u00fagy tal\u00e1lja, hogy ez a jellemz\u0151 eredend\u0151en nincs meg a megjel\u00f6l\u00e9sben, akkor a v\u00e9djegybejelent\u0151 igazolhatja, hogy haszn\u00e1lattal megszerezte a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9get, vagyis hogy a fogyaszt\u00f3k m\u00e1r valamely konkr\u00e9t term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st tudnak k\u00f6tni a megjel\u00f6l\u00e9shez, \u00e1rujelz\u0151k\u00e9nt tekintenek r\u00e1.<\/p>\n

Mutatunk n\u00e9h\u00e1ny \u00e9rdekes esetet, ahol egy v\u00e9gtelen\u00fcl egyszer\u0171 \u00e1br\u00e1ra siker\u00fclt v\u00e9djegyoltalmat nyernie a v\u00e9djegyjogosultnak az Eur\u00f3pai Uni\u00f3ban:<\/p>\n