![\"\"](\"https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/danubia-marka-vedjegy.jpg\")
<\/p>\nA m\u00e1rka az egyik klasszikus meghat\u00e1roz\u00e1s szerint egy n\u00e9v, kifejez\u00e9s, jel, szimb\u00f3lum, diz\u00e1jn vagy ezek kombin\u00e1ci\u00f3ja. A m\u00e1rka feladata, hogy egy gy\u00e1rt\u00f3 vagy egy term\u00e9k, szolg\u00e1ltat\u00e1s megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 legyen a piacon a jelen l\u00e9v\u0151 versenyt\u00e1rsakt\u00f3l. Egy j\u00f3 m\u00e1rka alkalmas a term\u00e9k, szolg\u00e1ltat\u00e1s azonos\u00edt\u00e1s\u00e1ra \u00e9s megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n
A m\u00e1rka kifejez\u00e9s t\u00e1gabb fogalmi k\u00f6rt takar, mint a v\u00e9djegy. A m\u00e1rka (k\u00f6zkelet\u0171 angol megfelel\u0151je a brand) nem jogi fogalom, ink\u00e1bb piaci kateg\u00f3ria, a k\u00f6zgazdas\u00e1gtan, k\u00f6zelebbr\u0151l a marketing \u00e1ltal haszn\u00e1latos meghat\u00e1roz\u00e1s.<\/p>\n
A m\u00e1rka, mint fogalom \u00f6sszefoglalja egy term\u00e9k, \u00e9s\/vagy el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00f3j\u00e1nak eg\u00e9sz arculat\u00e1t, amelybe beletartozik egyebek mellett a vizu\u00e1lis arculat, a haszn\u00e1lat k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 sz\u00ednben megjelen\u0151 v\u00e1ltozatai, a haszn\u00e1lat form\u00e1ja, megjelen\u00e9si m\u00f3djai (n\u00e9vjegyk\u00e1rtya, lev\u00e9lpap\u00edr, sz\u00f3r\u00f3aj\u00e1nd\u00e9k, online megjelen\u00e9sek, honlap, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia, telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mok stb.), vagyis mindaz, ami a fogyaszt\u00f3k tudat\u00e1ban, eml\u00e9kezet\u00e9ben a term\u00e9khez \u00e9s annak a legsz\u00e9lesebb \u00e9rtelemben vett megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9hez kapcsol\u00f3dik. Ezek azok a komplex asszociat\u00edv t\u00e9nyez\u0151k, amelyek meghat\u00e1rozz\u00e1k a piacon a m\u00e1rka helyzet\u00e9t, \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1si alapot biztos\u00edtanak konkurens m\u00e1rk\u00e1kkal szemben.<\/p>\n
A v\u00e9djegy ezzel szemben egy kifejezetten jogi kateg\u00f3ria, olyan meghat\u00e1rozott ter\u00fcleti hat\u00e1ly\u00fa iparjogv\u00e9delmi oltalom, amelynek alapj\u00e1n a v\u00e9djegy jogosultja kiz\u00e1r\u00f3lagosan jogosult a v\u00e9djegy haszn\u00e1lat\u00e1ra a v\u00e9djegy \u00e1rujegyz\u00e9k\u00e9ben szerepl\u0151 \u00e1rukkal, illetve szolg\u00e1ltat\u00e1sokkal kapcsolatban, \u00e9s e kiz\u00e1r\u00f3lagos joga alapj\u00e1n b\u00e1rkit eltilthat a v\u00e9djegy haszn\u00e1lat\u00e1t\u00f3l. A v\u00e9djegynek a t\u00f6rv\u00e9nyi el\u0151\u00edr\u00e1soknak megfelel\u0151en alkalmasnak kell lennie a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9sre, azaz nem lehet egy \u00e1ru vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s fajtaneve, a mindennapokban \u00e1ltal\u00e1nosan haszn\u00e1lt elnevez\u00e9se. A v\u00e9djegyoltalomban r\u00e9szes\u00fcl\u0151 megjel\u00f6l\u00e9sek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 megjelen\u00e9si form\u00e1kra terjedhetnek ki, azaz egyebek mellett lehetnek szavak (ebbe beletartoznak az \u00f6sszetett szavak \u00e9s a jelmondatok, azaz szlogenek is), k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e1br\u00e1k vagy \u00e1br\u00e1s megjel\u00f6l\u00e9sek sz\u00f3elemekkel kombin\u00e1lva, sz\u00ednek \u00e9s sz\u00ednkombin\u00e1ci\u00f3k, hangok, mozg\u00e1s vagy multim\u00e9dia megjel\u00f6l\u00e9sek. Mindegy, hogy a v\u00e9djegybejelent\u00e9s beny\u00fajt\u00e1sakor a brandnek melyik megjelen\u00e9si m\u00f3dj\u00e1ra k\u00e9r\u00fcnk oltalmat, a l\u00e9nyeg az, hogy az alkalmas legyen a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9sre.<\/p>\n
A m\u00e1rk\u00e1ra, mint komplex fogalomra, nem ig\u00e9nyelhet\u0151 v\u00e9djegyoltalom, egyes elemeire azonban igen. A m\u00e1rka legk\u00e9zenfekv\u0151bb \u2013 \u00e9s az esetek t\u00f6bbs\u00e9g\u00e9ben legfontosabb \u2013 eleme a m\u00e1rkan\u00e9v, amelyet a jogosultak jellemz\u0151en v\u00e9djegyk\u00e9nt is igyekeznek lajstromoztatni, ezzel is er\u0151s\u00edtve a m\u00e1rka kiz\u00e1r\u00f3lagos haszn\u00e1lat\u00e1hoz f\u0171z\u0151d\u0151 piaci \u00e9rdekeik hat\u00e9konyabb \u00e9rv\u00e9nyes\u00edthet\u0151s\u00e9g\u00e9t. Hasonl\u00f3k\u00e9ppen fontos komponense a m\u00e1rk\u00e1nak a log\u00f3, amelyr\u0151l \u2013 ismert m\u00e1rk\u00e1k eset\u00e9ben \u2013 a fogyaszt\u00f3k ugyan\u00fagy egy\u00e9rtelm\u0171en az adott m\u00e1rk\u00e1ra asszoci\u00e1lnak, mint a m\u00e1rkan\u00e9vr\u0151l. A m\u00e1rkan\u00e9v \u00e9s a log\u00f3 \u2013 \u00e9s sok esetben m\u00e9g egy\u00e9b arculati elemek, mint a szlogen vagy az \u00e1rumegjelen\u00edt\u00e9s \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s egy\u00e9ni jellegzetess\u00e9gei \u2013 a fogyaszt\u00f3i tudatt\u00e1rs\u00edt\u00e1sban ugyan\u00fagy elv\u00e1laszthatatlanok egym\u00e1st\u00f3l, mint egy ismert szem\u00e9ly vagy karakter neve \u00e9s megjelen\u00e9se. Gondoljuk csak a k\u00e9t riv\u00e1lis sportm\u00e1rk\u00e1ra, a Nike-ra a \u201eNike-pipa\u201d (\u2019Swoosh\u2019) log\u00f3val \u00e9s az Adidas-ra 3-cs\u00edkos log\u00f3j\u00e1val \u00e9s egy\u00e9b embl\u00e9m\u00e1ival:<\/p>\n
<\/p>\n
M\u00edg azonban a m\u00e1rkan\u00e9v, a m\u00e1rk\u00e1t megtestes\u00edt\u0151 log\u00f3 \u00e9s az arculati k\u00f6nt\u00f6s egy\u00e9b elemei egym\u00e1st\u00f3l elv\u00e1laszthatatlan egys\u00e9gben alkotj\u00e1k a m\u00e1rk\u00e1t, ugyanezek a komponensek v\u00e9djegyk\u00e9nt egym\u00e1st\u00f3l f\u00fcggetlenek: egyenk\u00e9nt kell \u0151ket lajstromoztatni (k\u00fcl\u00f6n lajstromsz\u00e1mokat kapnak), \u00e9s jogi sorsuk a k\u00e9s\u0151bbiekben is elv\u00e1lik egym\u00e1st\u00f3l; k\u00fcl\u00f6n-k\u00fcl\u00f6n t\u00f6rt\u00e9nik a meg\u00faj\u00edt\u00e1suk, esetleges t\u00e1mad\u00e1sok eset\u00e9n v\u00e9djegyenk\u00e9nt k\u00fcl\u00f6n-k\u00fcl\u00f6n elj\u00e1r\u00e1sokat kell lefolytatni, \u00e9s jog\u00e9rv\u00e9nyes\u00edt\u00e9s eset\u00e9n is egyenk\u00e9nt meg kell hat\u00e1rozni, hogy a bitorl\u00f3 megjel\u00f6l\u00e9s jogosulatlan haszn\u00e1lata mely v\u00e9djegy, vagy v\u00e9djegyek kiz\u00e1r\u00f3lagos jogi oltalm\u00e1ba \u00fctk\u00f6zik. S\u0151t, ha a m\u00e1rkan\u00e9v \u00e9s a log\u00f3 \u2013 a \u201esz\u00f3v\u00e9djegy\u201d \u00e9s az \u201e\u00e1br\u00e1s v\u00e9djegy\u201d \u2013 egy \u00f6sszetett v\u00e9djegyet alkot, mint az al\u00e1bbi p\u00e9ld\u00e1k, ezek is k\u00fcl\u00f6n saj\u00e1t lajstromsz\u00e1m alatt ker\u00fclnek nyilv\u00e1ntart\u00e1sba, \u00e9s v\u00e9djegyjogilag \u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00e9letet \u00e9lnek:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/danubia-vedjegy-marka.jpg\")
<\/p>\n
A m\u00e1rka, mint olyan jogi oltalm\u00e1t jogszab\u00e1ly neves\u00edtetten nem tartalmazza, de a tisztess\u00e9gtelen verseny tilalma alapj\u00e1n \u2013 mely szerint tilos a term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st a versenyt\u00e1rs hozz\u00e1j\u00e1rul\u00e1sa n\u00e9lk\u00fcl olyan jellegzetes k\u00fcls\u0151vel, csomagol\u00e1ssal, megjel\u00f6l\u00e9ssel vagy elnevez\u00e9ssel el\u0151\u00e1ll\u00edtani, forgalmazni vagy rekl\u00e1mozni, tov\u00e1bb\u00e1 olyan nevet, \u00e1rujelz\u0151t vagy egy\u00e9b megjel\u00f6l\u00e9st haszn\u00e1lni, amelyr\u0151l a versenyt\u00e1rsat, illetve annak term\u00e9k\u00e9t, szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e1t szokt\u00e1k felismerni \u2013 adott esetben v\u00e9djegyoltalom hi\u00e1nyban is eredm\u00e9nyesen lehet fell\u00e9pni a jogs\u00e9rt\u0151kkel (jellegbitorl\u00f3kkal, ut\u00e1nz\u00f3kkal) szemben. \u00c1ltal\u00e1nos tapasztalat azonban, hogy ha a m\u00e1rka elemei v\u00e9djegyoltalom \u00e1ltal is v\u00e9dettek, a jogtulajdonos v\u00e9djegybitorl\u00e1s alapj\u00e1n hat\u00e9konyabban tud fell\u00e9pni a jogs\u00e9rt\u00e9s miatt, mint v\u00e9djegyoltalom hi\u00e1ny\u00e1ban a tisztess\u00e9gtelen verseny tilalma alapj\u00e1n.<\/p>\n
A marketing szakemberek j\u00f3l tudj\u00e1k, hogy egy brand megalkot\u00e1sakor arra is figyelemmel kell lenni, hogy az adott m\u00e1rk\u00e1val mely orsz\u00e1gok piac\u00e1n k\u00edv\u00e1nnak megjelenni. Ennek megfelel\u0151en k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen kell figyelni arra, hogy a m\u00e1rk\u00e1nak ne legyen nem k\u00edv\u00e1natos jelent\u00e9se a lehets\u00e9ges export-piacok nyelv\u00e9n. Sz\u00e1mos p\u00e9lda van arra, hogy milyen \u00f3ri\u00e1si hib\u00e1t v\u00e9thetnek azok, akik erre a l\u00e9nyeges k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyre nem figyelnek oda (pl. h\u00edres aut\u00f3gy\u00e1rt\u00f3 c\u00e9gek marketinges szakemberei k\u00f6vett\u00e9k el az al\u00e1bbi bakl\u00f6v\u00e9seket: spanyol nyelvter\u00fcleten pr\u00f3b\u00e1lt\u00e1k \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni a \u201eMitshubisi Pajero\u201d vagy az \u201eOpel Ascona\u201d t\u00edpus\u00fa g\u00e9pj\u00e1rm\u0171veket, amikor is kider\u00fclt, hogy a \u201epajero\u201d jelent\u00e9se \u201emaszturb\u00e1l\u00f3\u201d, m\u00edg az \u201eascona\u201d n\u0151i nemi szervre utal. Nagyj\u00e1b\u00f3l ugyanezt jelenti vulg\u00e1ris megfogalmaz\u00e1sban finn\u00fcl \u00e9s norv\u00e9g\u00fcl a Honda aut\u00f3gy\u00e1r \u201efitta\u201d fant\u00e1zianeve is, amelyet k\u00e9nytelenek voltak \u201eJazz\u201d n\u00e9vre \u00e1tkeresztelni.<\/p>\n
Term\u00e9szetesen a fenti elnevez\u00e9sekre az eml\u00edtett orsz\u00e1gokban v\u00e9djegyoltalom sem lenne adhat\u00f3, tekintettel arra, hogy az eur\u00f3pai orsz\u00e1gok hat\u00e1lyos v\u00e9djegyt\u00f6rv\u00e9nyei kiz\u00e1rj\u00e1k az olyan megjel\u00f6l\u00e9sek oltalomban r\u00e9szes\u00edt\u00e9s\u00e9t, amelyek a k\u00f6zerk\u00f6lcsbe \u00fctk\u00f6zhetnek.<\/p>\n
M\u00e1r a 19. sz\u00e1zadelej\u00e9n is nagy hangs\u00falyt fektettek egy adott m\u00e1rka vagy tal\u00e1lm\u00e1ny n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re. Az 1920-as, 30-as \u00e9vekben sz\u00e9les k\u00f6rben elterjedtek \u00e9s haszn\u00e1latban voltak az \u00e1ltalam igen kedvelt \u00fan. sz\u00e1mol\u00f3c\u00e9dul\u00e1k, amelynek h\u00e1toldala kiv\u00e1l\u00f3 rekl\u00e1mfel\u00fclet\u00fcl szolg\u00e1lt. Sok esetben a m\u00e9g nagyobb hat\u00e1s el\u00e9r\u00e9se kedv\u00e9\u00e9rt a rekl\u00e1mozand\u00f3 term\u00e9kn\u00e9l hangzatos kijelent\u00e9sekkel \u00e9ltek, mint pl. \u201evil\u00e1gszabadalom\u201d vagy \u201evil\u00e1gv\u00e9djegy\u201d, mely kifejez\u00e9s sajnos nem kopott ki az id\u0151 el\u0151rehaladt\u00e1val, holott le kell sz\u00f6gezni, hogy sem \u201evil\u00e1gszabadalom\u201d sem \u201evil\u00e1gv\u00e9djegy\u201d nem l\u00e9tezik, hanem csup\u00e1n oltalmi rendszerek l\u00e9teznek (a \u201evil\u00e1gszabadalom\u201d-r\u00f3l b\u0151vebben itt olvashat: https:\/\/www.danubia.com\/hu\/szabadalom\/letezik-olyan-hogy-vilagszabadalom-es-miert-nem\/<\/a>).<\/p>\n Mint ismeretes, a v\u00e9djegyoltalom a v\u00e9djegybejelent\u00e9s napj\u00e1t\u00f3l sz\u00e1m\u00edtott t\u00edz \u00e9vig tart, azonban \u00f3ri\u00e1si el\u0151nye, hogy az oltalom, – a lej\u00e1ratot megel\u0151z\u0151 hat h\u00f3napon bel\u00fcl \u2013 tov\u00e1bbi t\u00edz-t\u00edz \u00e9vre korl\u00e1tlan ideig meghosszabb\u00edthat\u00f3, meg\u00faj\u00edthat\u00f3.<\/p>\n A nemzeti v\u00e9djegylajstromban a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatal\u00e1nak nemr\u00e9giben megjelent \u00e9ves jelent\u00e9se szerint 58, sz\u00e1z \u00e9vesn\u00e9l is id\u0151sebb v\u00e9djegy tal\u00e1lhat\u00f3. Ez a t\u00e9ny arra is p\u00e9lda, hogy egy j\u00f3l bevezetett m\u00e1rka \u00e9s v\u00e9djegy a folyamatos \u00e9s profi marketingtev\u00e9kenys\u00e9gnek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en hossz\u00fa id\u0151n kereszt\u00fcl k\u00e9pes meg\u0151rizni a fogyaszt\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben a n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9t (pl. \u201eOdol\u201d, \u201eApenta\u201d, \u201eMercedes\u201d).<\/p>\n Vannak olyan m\u00e1rk\u00e1k, amelyek \u00e9vtizedeken kereszt\u00fcl v\u00e1ltozatlanok maradnak (\u201eUnicum\u201d) \u00e9s persze akad olyanokra is p\u00e9lda, ahol sor ker\u00fclt a m\u00e1rk\u00e1k \u201er\u00e1ncfelvarr\u00e1s\u00e1ra\u201d, azaz az arculatv\u00e1lt\u00e1sra. Amennyiben egy r\u00e9gi m\u00e1rka eset\u00e9ben v\u00e1ltozik annak megjelen\u00e9si form\u00e1ja \u00e9s a kor\u00e1bbi v\u00e1ltozat v\u00e9djegyoltalom alatt is \u00e1ll vagy \u00e1llt, akkor mindenk\u00e9ppen c\u00e9lszer\u0171 az \u00faj arculatnak megfelel\u0151 m\u00e1rk\u00e1t ism\u00e9telten bejelenteni v\u00e9djegyoltalomra, hiszen ez\u00e1ltal biztos\u00edthat\u00f3 annak tov\u00e1bbi, fokozott v\u00e9delme.<\/p>\n A v\u00e9djegy jogosultj\u00e1nak a t\u00f6rv\u00e9ny erej\u00e9n\u00e9l fogva kiz\u00e1r\u00f3lagos joga van a v\u00e9djegye haszn\u00e1lat\u00e1ra, azaz csakis a jogosult kifejezett enged\u00e9ly\u00e9vel haszn\u00e1lhatja m\u00e1s a v\u00e9djegyet vagy a v\u00e9djegyhez hasonl\u00f3 elnevez\u00e9st az \u00fczleti forgalomban. Enn\u00e9l fogva a v\u00e9djegy jogosultja fell\u00e9phet \u2013 \u00e9s fel is kell, hogy l\u00e9pjen \u2013 azokkal szemben, akik az enged\u00e9lye n\u00e9lk\u00fcl az \u00f6v\u00e9vel azonos vagy ahhoz hasonl\u00f3 \u00e1ru, vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sjelz\u0151t haszn\u00e1lnak, ezzel kihaszn\u00e1lva, esetleg rontva a v\u00e9djegy\u00e9nek kialakult ismerts\u00e9g\u00e9t, h\u00edrnev\u00e9t. Term\u00e9szetesen ebb\u0151l az is k\u00f6vetkezik, hogy egy m\u00e1rka kialak\u00edt\u00e1sakor, a piacra l\u00e9p\u00e9s el\u0151tt kiv\u00e1ltk\u00e9pp figyelemmel kell lenni arra, hogy az \u00faj m\u00e1rka ne s\u00e9rtse senkinek a kor\u00e1bbi v\u00e9djegyjog\u00e1t, azaz ne legyen m\u00e1snak kor\u00e1bban megszerzett v\u00e9djegy\u00e9vel azonos vagy ahhoz hasonl\u00f3. Ez\u00e9rt m\u00e9g a tervez\u00e9s, \u00f6tletel\u00e9s kezdeti szakasz\u00e1ban sz\u00fcks\u00e9ges el\u0151zetes v\u00e9djegykutat\u00e1st v\u00e9gezni, illetve ennek elv\u00e9gz\u00e9s\u00e9hez jogi szak\u00e9rt\u0151 seg\u00edts\u00e9g\u00e9t ig\u00e9nybe venni.<\/p>\n Mivel a m\u00e1rka jogi lek\u00e9pez\u00e9se a v\u00e9djegy, ez\u00e9rt a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s egyik l\u00e9nyeges k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban a v\u00e9djegyoltalom megszerz\u00e9se \u00e9s fenntart\u00e1sa kellene, hogy \u00e1lljon, m\u00e9gpedig a lehet\u0151 legsz\u00e9lesebb k\u00f6rben, mivel k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen fontos az, hogy a marketingstrat\u00e9gi\u00e1ra ford\u00edtott k\u00f6lts\u00e9gek a v\u00e9djegyoltalom ny\u00fajtotta biztons\u00e1g r\u00e9v\u00e9n m\u00e9g ink\u00e1bb hasznosuljanak.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/danubia-marka.jpg\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.danubia.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Szep-Erika-300x300.jpg\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"