{"id":7585,"date":"2021-05-21T11:52:09","date_gmt":"2021-05-21T11:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.danubia.com\/?p=7585"},"modified":"2021-05-21T11:53:11","modified_gmt":"2021-05-21T11:53:11","slug":"levedhetem-e-a-vallalkozasom-szlogenjet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.danubia.com\/hu\/vedjegy\/levedhetem-e-a-vallalkozasom-szlogenjet\/","title":{"rendered":"Lev\u00e9dhetem-e a v\u00e1llalkoz\u00e1som szlogenj\u00e9t?"},"content":{"rendered":"

R\u00f6viden, igen. B\u0151vebben, att\u00f3l f\u00fcgg…<\/strong><\/p>\n

A szlogenek \u00e1ltal\u00e1ban eml\u00e9kezetes mott\u00f3k, jelmondatok vagy kifejez\u00e9sek, melyek a rekl\u00e1mszakm\u00e1ban terjedtek el a m\u00e1rkan\u00e9v \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9nek, illetve prom\u00f3ci\u00f3j\u00e1nak \u00e9rdek\u00e9ben. Hab\u00e1r, \u00e1ltal\u00e1ban m\u00e1rkaidentit\u00e1st \u00e9p\u00edt\u0151 jelz\u0151k\u00e9nt haszn\u00e1lj\u00e1k \u0151ket, sok esetben \u00f6nmagukban m\u00e9gsem rendelkeznek olyan szint\u0171 megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9ggel, hogy a m\u00e1rkan\u00e9v mellett szint\u00e9n v\u00e9djegyoltalomban r\u00e9szes\u00fclhessenek. Term\u00e9szetesen l\u00e1thatunk p\u00e9ld\u00e1kat arra, amikor ez m\u00e9gis megt\u00f6rt\u00e9nt, el\u00e9g csak a Nike \u201eJUST DO IT\u201d vagy a McDonald\u2019s \u201eI\u2019M LOVIN\u2019 IT\u201d szlogenjeire gondolni.<\/p>\n

One more thing…<\/strong><\/p>\n

A \u201eOne more thing\u201d mondatot Steve Jobs kezdte el haszn\u00e1lni az Apple \u2013 \u00faj eszk\u00f6z\u00f6k bejelent\u00e9s\u00e9re megtartott \u2013 Keynote esem\u00e9nyeinek v\u00e9g\u00e9n. Amikor m\u00e1r majdnem v\u00e9ge volt az esem\u00e9nynek, j\u00f6tt a \u201eOne more thing\u201d mondat arra utalva, hogy h\u00e1tra van m\u00e9g valami nagy lelepleznival\u00f3. Az Apple esem\u00e9nyein ez hamar szok\u00e1ss\u00e1 v\u00e1lt \u00e9s a k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vekben a \u201eOne more thing\u201d mondatot k\u00f6vet\u0151en ker\u00fcltek bejelent\u00e9sre t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a MacBook Pro k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek, az els\u0151 MacBook Air laptopok, az Apple Watch \u00e9s az iPhone X is.<\/p>\n

\u00c9rthet\u0151 is a fentiekb\u0151l, hogy mi\u00e9rt t\u00e1madta meg felsz\u00f3lal\u00e1ssal az Apple m\u00e9g 2014-ben a Swatch sv\u00e1jci \u00f3ragy\u00e1rt\u00f3nak a \u201eOne more thing\u201d v\u00e9djegybejelent\u00e9s\u00e9t az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1gban, melyet a Swatch olyan \u00e1ruk tekintet\u00e9ben k\u00e9rt oltalmaztatni mint m\u00e9dia lej\u00e1tsz\u00f3k, telekommunik\u00e1ci\u00f3s eszk\u00f6z\u00f6k, sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9pek, \u00f3r\u00e1k stb. Ezek ugyanis szinte egyt\u0151l egyik egybeestek az Apple term\u00e9kportf\u00f3li\u00f3j\u00e1val.<\/p>\n

A felsz\u00f3lal\u00e1si elj\u00e1r\u00e1s a b\u00edr\u00f3s\u00e1gon folytat\u00f3dott, ahol \u00e9rdekes meg\u00e1llap\u00edt\u00e1st tett a Brit b\u00edr\u00f3. El\u0151sz\u00f6r is kider\u00fclt, hogy az Apple az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1gban akkor nem rendelkezett v\u00e9djegyoltalommal a \u201eOne more thing\u201d szlogenre vonatkoz\u00f3an, m\u00e1sodszor pedig \u2013 ahogy azt a Brit b\u00edr\u00f3 mondta \u2013 a \u201eone more thing\u201d mondatot m\u00e9g az Apple el\u0151tt megismerhett\u00e9k a fogyaszt\u00f3k a telev\u00edzi\u00f3s detekt\u00edv Columbo sz\u00e1j\u00e1b\u00f3l, akinek mindig esz\u00e9be jutott m\u00e9g egy dolog miel\u0151tt v\u00e9gzett volna dolg\u00e1val egy helysz\u00ednen. V\u00e9djegyoltalom hi\u00e1ny\u00e1ban pedig az Apple nem saj\u00e1t\u00edthat ki egy h\u00e9tk\u00f6znapi mondatot, amely sz\u00e1rmaz\u00e1s\u00e1t a fogyaszt\u00f3k nem is hozz\u00e1, hanem a sokkal kor\u00e1bbi telev\u00edzi\u00f3s detekt\u00edvsorozathoz k\u00f6thetik.<\/p>\n

Think different<\/strong><\/p>\n

Szint\u00e9n az Apple \u00e9s a Swatch k\u00f6z\u00f6tt zajlott a \u201eThink different\u201d mondatra alap\u00edtott jogvita. A \u201eThink different\u201d jelmondatot az Apple vil\u00e1gszerte haszn\u00e1lta 1997 \u00e9s 2002 k\u00f6z\u00f6tti rekl\u00e1mkamp\u00e1nyaiban. T\u00f6bb, mint egy \u00e9vtizeddel k\u00e9s\u0151bb pedig a Swatch v\u00e9djegyoltalmat szerzett Sv\u00e1jcban a \u201eTick different\u201d jelmondatra, amellyel az NFC-fizet\u00e9s alap\u00fa okos\u00f3r\u00e1it rekl\u00e1mozta.<\/p>\n

2017-ben az Apple bitorl\u00e1si pert ind\u00edtott az illet\u00e9kes Sv\u00e1jci b\u00edr\u00f3s\u00e1g el\u0151tt, amelyet arra alap\u00edtott, hogy a Swatch \u201eTick different\u201d jelmondata megt\u00e9veszti a fogyaszt\u00f3kat \u00e9s ezzel bitorolja az Apple \u201eThink different\u201d v\u00e9djegy\u00e9t. Mivel az Apple a jogvit\u00e1ban \u00e1ruoszt\u00e1lyokon \u00e1t\u00edvel\u0151 oltalmat ig\u00e9nyelt v\u00e9djegy\u00e9nek, \u00edgy a pert t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt v\u00e9djegy\u00e9nek j\u00f3h\u00edr\u00e9re is alap\u00edtotta.<\/p>\n

A Sv\u00e1jci sz\u00f6vets\u00e9gi b\u00edr\u00f3s\u00e1g azonban magasra tette a m\u00e9rc\u00e9t \u00e9s kimondta, hogy mivel az Apple nem mutatott be megfelel\u0151 bizony\u00edt\u00e9kokat, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen arra vonatkoz\u00f3an, hogy a \u201eTick different\u201d mondatot a sv\u00e1jci emberek legal\u00e1bb 50 %-a a Kaliforniai Apple c\u00e9ghez k\u00f6tn\u00e9, nem \u00e1llap\u00edthat\u00f3 meg a bitorl\u00e1s a Swatch r\u00e9sz\u00e9r\u0151l, ez\u00e9rt a sv\u00e1jci \u00f3ragy\u00e1rt\u00f3 tov\u00e1bbra is jogszer\u0171en haszn\u00e1lhatja a t\u00e1madott szlogenj\u00e9t.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Hogyan v\u00e9dhetj\u00fck le szlogen\u00fcnket?<\/strong><\/p>\n

A fentiekb\u0151l l\u00e1tszik, hogy a v\u00e9djegy legalapvet\u0151bb funkci\u00f3ja egyr\u00e9szt a sz\u00e1rmaz\u00e1sjelz\u0151 funkci\u00f3, m\u00e1sr\u00e9szt pedig a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g. Ezeknek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en lehet a v\u00e9djeggyel jel\u00f6lt \u00e1rut vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st egy adott v\u00e1llalkoz\u00e1st\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3k\u00e9nt azonos\u00edtani, \u00e9s ez\u00e1ltal m\u00e1s v\u00e1llalkoz\u00e1sok \u00e1ruit\u00f3l \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sait\u00f3l megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni.<\/p>\n

A szlogenekr\u0151l \u2013 b\u00e1r, k\u00e9ts\u00e9gk\u00edv\u00fcl sokszor nagyon kreat\u00edvok \u2013 a v\u00e9djegyhivatalok gyakran meg\u00e1llap\u00edtj\u00e1k a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g hi\u00e1ny\u00e1t, illetve azt, hogy azok le\u00edr\u00f3 term\u00e9szet\u0171ek az oltalmazni k\u00e9rt \u00e1ruk \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok tekintet\u00e9ben.<\/p>\n

Szerzett megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g<\/strong><\/p>\n

Amennyiben egy v\u00e1llalkoz\u00e1s kell\u0151 ideje, megfelel\u0151 f\u00f6ldrajzi kiterjedts\u00e9ggel \u00e9s intenzit\u00e1ssal haszn\u00e1lja lev\u00e9detni k\u00edv\u00e1nt szlogenj\u00e9t, akkor a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9g hi\u00e1ny\u00e1nak probl\u00e9m\u00e1j\u00e1t \u00e1t lehet hidalni, ha a v\u00e1llalkoz\u00e1s bizony\u00edtani tudja, hogy a szlogen megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9get szerzett. A fenti \u201eThink different\/Tick different\u201d \u00fcgyben is l\u00e1thattuk, hogy kialakult a joggyakorlatban egy sz\u00e1zal\u00e9kos ar\u00e1ny, amely f\u00f6l\u00f6tt, ha az \u00e9rintett fogyaszt\u00f3k az adott v\u00e1llalkoz\u00e1st\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3k\u00e9nt azonos\u00edtj\u00e1k az oltalmazni k\u00e9rt \u00e1ruk vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sok tekintet\u00e9ben a bejelentett v\u00e9djegyet, akkor \u00fagy kell tekinteni, hogy az megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9get szerzett. Ez az ar\u00e1ny az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 Szellemi Tulajdoni Hivatala eset\u00e9ben szint\u00e9n 50 %.<\/p>\n

Megt\u00f6rt\u00e9nt a Nestl\u00e9 eset\u00e9ben is, hogy els\u0151fokon elutas\u00edtott\u00e1k a \u201eHave A Break\u201d szlogenj\u00e9t a Kit Kat csokol\u00e1d\u00e9k tekintet\u00e9ben, mert az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1g illet\u00e9kes b\u00edr\u00f3s\u00e1ga \u00fagy v\u00e9lte, hogy b\u00e1r a sz\u00f3ban forg\u00f3 szlogen a Kit Kat csokol\u00e1d\u00e9hoz is k\u00f6thet\u0151, m\u00e9gsem biztos\u00edtott, hogy a fogyaszt\u00f3k annak sz\u00e1rmaz\u00e1s\u00e1t a Nestl\u00e9-t\u0151l val\u00f3k\u00e9nt tudj\u00e1k azonos\u00edtani.<\/p>\n

Az \u00fcgyben az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 B\u00edr\u00f3s\u00e1ga el\u00e9 bocs\u00e1jtott\u00e1k ezt a k\u00e9rd\u00e9st, amelyre v\u00e1laszul a b\u00edr\u00f3i f\u00f3rum kimondta, hogy megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151 k\u00e9pess\u00e9get akk\u00e9nt is szerezhet egy megjel\u00f6l\u00e9s, ha azt m\u00e1s v\u00e9djegy r\u00e9szek\u00e9nt haszn\u00e1lt\u00e1k, \u00edgy a Nestl\u00e9 szlogenje \u2013 a Kit Kat mellett t\u00f6rt\u00e9n\u0151 haszn\u00e1lat eredm\u00e9nyk\u00e9nt \u2013 \u00f6n\u00e1ll\u00f3 v\u00e9djegyoltalomban r\u00e9szes\u00fclhetett.<\/p>\n

Mi\u00e9rt regisztr\u00e1ljuk v\u00e9djegyk\u00e9nt szlogen\u00fcnket?<\/strong><\/p>\n

A megfelel\u0151 szlogen jelent\u0151s hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9ket k\u00e9pvisel m\u00e1rkanev\u00fcnkben. Ezt a hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9ket pedig oltalmazni sz\u00fcks\u00e9ges, ugyanis ha azt m\u00e1s is elkezdi haszn\u00e1lni, akkor k\u00e1rba veszik mind az a rekl\u00e1mer\u0151fesz\u00edt\u00e9s \u00e9s kreat\u00edv szellemi t\u0151ke, amely a szlogen megalkot\u00e1s\u00e1hoz \u00e9s bej\u00e1rat\u00e1s\u00e1hoz kellett.<\/p>\n

Mindazon\u00e1ltal ahhoz, hogy egy v\u00e1llalkoz\u00e1s sikeresen v\u00e9djegyoltalmat szerezzen szlogenj\u00e9nek sz\u00fcks\u00e9ges, hogy<\/p>\n