Sokan mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151nek veszik, hogy ha van egy bej\u00e1ratott m\u00e1rk\u00e1juk, illetve brandj\u00fck, akkor az valamilyen szint\u0171 jogi v\u00e9delemben is r\u00e9szes\u00fclni fog a versenyt\u00e1rsak \u00e1ltali lem\u00e1sol\u00e1s ellen. Sajnos a helyzet azonban nem ilyen egyszer\u0171, kiv\u00e9ve, ha a v\u00e1llalkoz\u00e1s m\u00e1r a m\u00e1rka bevezet\u00e9sekor v\u00e9djegyoltalmat ig\u00e9nyelt m\u00e1rkanev\u00e9nek.<\/p>\n
A cikkben k\u00e9t sz\u00e1lon ker\u00fcl bemutat\u00e1sra a Coca-Cola rekl\u00e1mkamp\u00e1ny\u00e1n, illetve HELL ENERGY Magyarorsz\u00e1g Kft. v\u00e9djegyein kereszt\u00fcl, hogy m\u00e1rkav\u00e9delem \u00e9s m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s szempontj\u00e1b\u00f3l milyen jelent\u0151s\u00e9ge van a v\u00e9djegyoltalomnak.<\/p>\n
\u00d6lel\u00e9s \u00e9s Puszi a Coca-Cola rekl\u00e1mkamp\u00e1ny\u00e1nak<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n A Coca-Cola 2019-ben ind\u00edtotta el \u00fan. „sztori” rekl\u00e1mkamp\u00e1ny\u00e1t, amiben alum\u00edniumdobozos term\u00e9keinek fel\u00fclet\u00e9n 156 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 sz\u00f3t helyezett el, k\u00f6zt\u00fck a \u201e\u00d6lel\u00e9s \u00e9s Puszi\u201d (Hugs & Kisses) jelent\u00e9s\u0171 XOXO feliratot is.<\/p>\n A Coca-Cola \u201eXOXO\u201d rekl\u00e1m\u00fczenete azonban t\u00falment a HELL \u00e9rz\u00e9kenys\u00e9gi k\u00fcsz\u00f6b\u00e9n, aki \u00fagy v\u00e9lte, hogy ez \u00f6sszet\u00e9veszthet\u0151 a szint\u00e9n \u00fcd\u00edt\u0151ket megjel\u00f6l\u0151 \u2013 \u00e9s v\u00e9djegyoltalom alatt \u00e1ll\u00f3 \u2013 XIXO m\u00e1rkanev\u00e9vel. A HELL a XIXO v\u00e9djegye alapj\u00e1n v\u00e9djegybitorl\u00e1si pert ind\u00edtott, amelynek eredm\u00e9nyek\u00e9nt siker\u00fclt eltiltania a Coca-Col\u00e1t att\u00f3l, hogy \u00fcd\u00edt\u0151inek csomagol\u00e1s\u00e1n a \u201eXOXO\u201d sz\u00f3t haszn\u00e1lhassa.<\/p>\n A XIXO \u00e9s XOXO szavak hasonl\u00f3s\u00e1g\u00e1nak jogk\u00f6vetkezm\u00e9nyei<\/strong><\/p>\n A Coca-Cola \u00e9s HELL jogvit\u00e1ja remek\u00fcl szeml\u00e9lteti azt, hogy a m\u00e1rk\u00e1t oltalmaz\u00f3 v\u00e9djegy milyen \u00fct\u0151k\u00e9pes jogi eszk\u00f6z lehet egy v\u00e1llalkoz\u00e1s kez\u00e9ben.<\/p>\n A HELL fell\u00e9p\u00e9s\u00e9nek jogalapj\u00e1t az adta, hogy a HELL v\u00e9djeggyel rendelkezik a XIXO sz\u00f3ra \u201esoft drink\u201d kateg\u00f3ri\u00e1j\u00fa \u00fcd\u00edt\u0151italok vonatkoz\u00e1s\u00e1ban, amely kateg\u00f3ri\u00e1ba a Coca-Cola term\u00e9kei pontosan beleesnek.<\/p>\n A v\u00e9djegyt\u00f6rv\u00e9ny pedig kimondja, hogy a v\u00e9djegyjogosultnak kiz\u00e1r\u00f3lagos haszn\u00e1lati joga van a v\u00e9djegye haszn\u00e1lat\u00e1ra, amely alapj\u00e1n b\u00e1rkivel szemben fell\u00e9phet, aki enged\u00e9lye n\u00e9lk\u00fcl gazdas\u00e1gi tev\u00e9kenys\u00e9ge k\u00f6r\u00e9ben a v\u00e9djegy\u00e9vel oltalmazott term\u00e9kekkel \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben haszn\u00e1l \u00f6sszet\u00e9veszthet\u0151 megjel\u00f6l\u00e9st (szaknyelven ezt nevezz\u00fck v\u00e9djegybitorl\u00e1snak).<\/p>\n A per sor\u00e1n a b\u00edr\u00f3s\u00e1g a „XIXO” \u00e9s a „XOXO” megjel\u00f6l\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tt szembet\u0171n\u0151 hasonl\u00f3s\u00e1got l\u00e1tott, ugyanis azok puszt\u00e1n egy bet\u0171ben t\u00e9rnek el egym\u00e1st\u00f3l. Ezen fel\u00fcl a b\u00edr\u00f3s\u00e1g tanuls\u00e1gos meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sokat tett, amelyek az al\u00e1bbiakban ker\u00fclnek \u00f6sszefoglal\u00e1sra.<\/p>\n A Coca-Cola sikertelen\u00fcl v\u00e9dekezett azzal, hogy a HELL nem igazolt egyetlen olyan esetet sem, amikor a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 val\u00f3ban \u00f6sszet\u00e9vesztette volna a felek term\u00e9keit, mert el\u00e9gs\u00e9ges csup\u00e1n ennek a re\u00e1lis es\u00e9lye is. A b\u00edr\u00f3s\u00e1g meg\u00e1llap\u00edtotta tov\u00e1bb\u00e1, hogy a jogs\u00e9rt\u00e9s t\u00e9ny\u00e9n nem v\u00e1ltoztat a XOXO felirat\u00fa term\u00e9kek kamp\u00e1nyon bel\u00fcli csek\u00e9ly ar\u00e1nya sem, mert a bitorl\u00e1s m\u00e1r egyetlen term\u00e9k eset\u00e9ben is megval\u00f3sulhat.<\/p>\n A jogs\u00e9rt\u00e9s meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sa k\u00f6r\u00e9ben azt is kimondta a b\u00edr\u00f3s\u00e1g, hogy ha a „XOXO” \u00e9s „Coca-Cola” feliratok egyszerre l\u00e1tszanak, ez\u00e9rt az \u00f6sszet\u00e9veszthet\u0151s\u00e9g nyom\u00e1n re\u00e1lis annak a t\u00e9ved\u00e9snek a lehet\u0151s\u00e9ge, hogy az \u00fcd\u00edt\u0151ital a peres felek egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9nek term\u00e9ke.<\/p>\n A fentiekre tekintettel \u2013 a HELL k\u00e9r\u00e9s\u00e9nek megfelel\u0151en \u2013 a b\u00edr\u00f3s\u00e1g eltiltotta a Coca-Col\u00e1t a XOXO felirat tov\u00e1bbi haszn\u00e1lat\u00e1t\u00f3l \u00e9s a HELL \u00fcgyv\u00e9di munkad\u00edj\u00e1nak megfizet\u00e9s\u00e9n fel\u00fcl arra is k\u00f6telezte a jogs\u00e9rt\u0151 c\u00e9get, hogy honlapj\u00e1n tegye k\u00f6zz\u00e9 a jogs\u00e9rt\u00e9st kimond\u00f3 \u00edt\u00e9let rendelkez\u0151 r\u00e9sz\u00e9t.<\/p>\n